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B站的屠龙刀,许多人在盯。

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关于“停更潮”

4月2日,#B站UP主发起停更潮#的话题,登顶微博热搜。停更的UP主,不乏一些用户较为熟知的百万级头部UP主。

关于对这些UP主停更原因的讨论,主要集中在UP主的平台收益减少、收支难以平衡等方面。

不过,随着事情的发酵和“停更”UP主的出面解释,“停更潮”的描述似乎并不准确。

大概梳理了一下。

其一,是UP主有其他事情,或者单纯想给自己放个假,鸽一阵子就回来。

比如拥有超300万粉丝的LKs,该UP主还在视频中明确列举出了还在筹备的选题,也就是说还是会回来的。

某些媒体将LKs列入“停更潮”,明显有些牵强了。LKs第一时间出面回应,还强调了今年收入不比以前少,并且对第一财经表示,“激励计划的钱不应该是一个全职频道的收入大头,如果是,可能说明还没到做全职的时候。”这波纯属躺枪了。

其二,是UP主因个人账号经营方面作出决断,与B站无关。

比如同样拥有超300万粉丝,且上了“停更潮”封面的UP主靠脸吃饭的徐大王,该UP主在微博回应称是个人原因,并表示“各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪”,还称这个热搜有点莫名其妙,也不知道被谁安排的。

其三,是UP主停更在过去也是普遍存在,主要是在腰部及以下的UP中十分常见。

从我个人使用B站的经验上看,其实也很好理解。比如过去很多搬运课程、科普等知识类视频的UP主,以及部分历史、军事等解说类UP主,一方面很难接到商单完成变现,另一方面平台激励减少,再花那么大精力做中长视频,纯纯就是为爱发电了,兼职做做还行,全职的话就不得不考虑下收入问题了。

总而言之,停更大多是UP主个人的原因,也不是最近才集中爆发的,而且停更放哪个平台都很正常,只不过这次牵扯到了几个量级比较大的UP主。

再加上B站在中长视频方面的独特地位,本身就具有较高的话题性,一有个什么风吹草动,不少媒体就纷纷扑了上来,联系一下最近发生的停更事件强行关联,就逐渐传出了“B站停更潮”这样的热搜。

据深燃发文称,LKs表示,“(本次停更潮)感觉更像是带节奏,实际上并不存在。”

不过,B站UP主收入降低、优质内容流失、UP主的维护等问题依旧热议不断。

UP主创作出优秀内容,才能吸引用户、留住用户,而用户更是消费者或是潜在的消费者,平台通过合理的商业化,实现对UP主的反哺,这样就形成了一个完整的商业闭环。

从B站独一档的“百大UP主”评选,也能看出B站对创作者的重视,但问题是,B站卡在了商业化上。

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拿什么养活UP主?

先讲UP主的重要性。

从2022年的财报数据中可以看到,在B站的180亿元营业成本中,UP主的收入分成占去了91亿元,差不多是总营业成本的一半。

这还是去年逐渐降低创作激励的基础上,之前只会更多。

而这部分支出本质上还是维护UP主的创作活跃度,UP主才是完成上述整个商业闭环的核心。

也就是说,UP主才是B站所拥有的“核心资产”,也是B站的屠龙刀。

再讲为什么缩减创作激励。

去年3月,逐渐传出B站缩减创作激励的消息。

同样是去年3月,B站CFO樊欣在财报会议上提出,B站的中期目标是,于2024年实现盈亏平衡。实现的方式之一,就是降本增效。

从时间轨迹上看,B站的缩减创作激励和降本增效几乎是同步进行的,那么“增效”也就是提升商业化效率。

划水的不要,搞就搞大的。

但对于B站的UP主来说,主要的变现途径除了创作激励,大头也就是接商单了,俗称“恰饭”。

变现本质上还是商业行为,对于这种商业行为,B站的柳行长提到了“三条腿”走路。

一是内容创作质量,通过优秀的内容抓取流量;

二是商业化,通过合适的渠道将流量变现;

三是账号运营,及时调整账号定位、选题方向。

B站有多个分区,像美妆类、数码类等部分分区相对比较容易接到“恰到饭”,但你如果投鬼畜区,费时费力不说,想在内容中插入广告那几乎是天方夜谭。

你能说他不优秀吗?还真不一定,鬼畜区潜藏了许多大佬,剪辑水平也是极为抢眼,播放量也很高,但很难通过接商单变现。

其他分区诸如历史区、音乐区也是类似,内容质量再高,给B站吸引再多的高粘度用户,也天然离商业话题较远,很难遇到合适的甲方。

那么就不是UP主制作视频的质量问题了,而是变现渠道太单一。

除了这些很难接到商单的UP主,那些即使能够接到商单的UP主,也很不容易。

B站区别于其他平台的很大一点在于,内容质量有余,商业氛围严重不足。

最过火的一段时间,一谈起某些厂商,B站的弹幕就刷起了满屏的“资本”,甚至还有什么“资本家吊路灯”,可以说整个舆论环境对潜在甲方非常不友好。

不过近几年很多用户也逐渐明白了其中的利害关系,希望自己喜欢的UP主可以“多恰饭”“恰饱饭”,但短期内也很难挽回广告主对B站的印象了。

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