安徽将打造高品质旅游目的地

    新闻发布会现场

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    一图读懂新闻发布会

    《意见》中提出实施“六大工程”，其中，建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地作为旅游新高地建设工程的重要内容，怎样推动大黄山世界级休闲度假旅游目的地建设？

    我们将深入挖掘“大黄山”文化内涵，整合旅游优质资源，积极推进文旅产业升级，助力大黄山世界级休闲度假旅游目的地建设。

    一是培育高品质休闲度假旅游业态。大力发展休闲度假经济、创意经济、会奖经济、体育赛事经济、康养经济、文化服务业等，引进全球顶级连锁酒店品牌，鼓励新建新评、升级改造星级饭店和乡村酒店，落地一批国际会议、国际论坛、国际赛事等重大活动，扩大大黄山世界知名度、品牌穿透力，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展。

    二是保护和传承优秀传统文化。加强传统文化资源保护传承，深度发掘大黄山区域文化价值并注入时代内涵，增强旅游体验的文化底蕴。提炼桐城文化、徽文化等文化标识，深入挖掘农耕文化、历史文化名人资源，打造世界知名人文旅游品牌。推动徽文化及其衍生的文化元素和文创产品融入旅游街区、景区、酒店、线路等。实施黄梅戏曲本典藏工程、徽州文书馆藏工程，高起点建设一批非遗馆、非遗工坊、非遗旅游基地，推动优秀传统文化更好走向世界。

    三是大力发展乡村休闲旅游。以农文旅融合发展为主攻方向，统筹推进休闲旅游发展、美丽乡村建设、传统村落保护，培育乡村旅游精品，打造具有国际魅力的乡村休闲度假旅游目的地。举办乡村民宿设计大赛，全面推动乡村民宿升级，打造一批特色鲜明的民宿集群。结合徽风皖韵宜居宜业和美乡村建设，培育一批乡村旅游主题村、美食村和“后备箱”基地等，积极争创全国乡村旅游重点村（镇）、乡村旅游集聚区和融合发展示范区。

    四是组织开展大黄山品牌传播。聚焦扩大“美好安徽迎客天下”品牌影响力，策划“美好安徽与世界对话”大黄山全球推广等品牌活动。高质量办好安徽国际文化旅游节、中国非遗传统技艺大展、中国黄梅戏艺术节等节庆活动。充分挖掘在地文化典籍、精彩典故、历史遗存等，策划制作大黄山系列宣传片和一批精美图文，利用抖音、海外新媒体等平台广泛开展传播营销，用国际思维模式讲好大黄山故事，提升品牌传播力影响力。

    《意见》的一个显著特点是突出供需两端协同发力，省文化和旅游厅举办的“520”安徽文旅惠民消费季活动社会反响很大，请问接下来还有哪些精彩的文旅促消费活动？

    据监测，从“520”安徽文旅惠民消费季活动启动至7月底，各地已举办促消费活动近500场，参与活动人数近2000万，直接带动消费近20亿元。文化和旅游部肯定将其作为“因地制宜举办活动、激发文化和旅游消费潜力”的典型案例。各类平台话题阅读量合计超5亿人次。

    下一步：一是办好活动促消费。“8.20”“9.20”“10.20”将策划举办夜间文旅主题活动、自驾露营主题活动、音乐节等主题活动。

    二是激励引导促消费。发放文旅消费券；并在非节假日和淡季，叠加推出门票减免、酒店民宿折扣等优惠措施，鼓励民众错峰出游。

    三是创新场景促消费。拓展夜游场景，推出一批夜间网红打卡地。更新“吃住行游购娱”产业链场景，推出帐篷营地、电竞酒店、低空飞行等一批沉浸式、互动型“潮玩”项目。

    四是业态融合促消费。围绕商文旅融合，鼓励商业综合体设置一批“共享舞台”；围绕农文旅融合，开展丰收节、采摘节等系列活动；围绕体文旅融合，举办文化民俗及体育赛事等群众性文体活动；精选特色研学体验路线等，推出一批“亲子游”产品等。

    五是开拓市场促消费。大力拓展省外、境外、国外文旅市场。赴沪苏浙举办系列推介活动，与山西、吉林、黑龙江等省份签订游客互送协议，组织台湾旅行商来皖踩线，举办第十三届国际文化旅游节和自驾游大会等。

    怎样贯彻落实全省旅游高质量发展大会精神，推动《意见》把政策从蓝图变为现实？

    省委、省政府把旅游业摆上更加重要位置，主要领导顶格推动，召开高规格大会，出台高品质旅游强省建设意见，我们倍感振奋、倍增干劲。我们将以此次会议召开为契机，围绕“一区三圈四带”8个块面加强顶层设计，制定发展规划；实施“六大工程”，逐项分解，挂图作战；建立健全工作保障机制，加强调度，压茬推进，推动《意见》落实落细小。具体来说，我们将在四个“聚焦”上发力：

    一是聚焦打造精品，强化优质供给。突出精品示范，培育一批高能级景区、度假区，打造高品位的休闲都市、精品街区，建设高水平的乡村旅游示范村、精品村，发展高品质的酒店、民宿，构建全链条高质量旅游产品供给体系。大力推进“旅游”“旅游”，培育一批农文旅、商文旅、体文旅等新产品，积极发展科创研学、工业旅游、音乐嘉年华、文旅元宇宙等新业态。强化“双招双引”，招商引进一批、并购重组一批、培育壮大一批，形成大中小企业分工协作的产业生态。

    二是聚焦促进消费，大力“引客入皖”。完善营销机制，建立健全省市联动、区域联合、政企联手的“引客”机制，运用大数据技术，精准分析客源，精准引流，推动旅游消费强劲复苏。拓展营销渠道，强化创意策划，扩大新媒体宣传，打造破壁出圈引爆点，推动线上“流量”变线下“留量”。深化与境内外头部旅行社、重点客源地合作，推进客源互送。

    三是聚焦优质服务，优化软硬环境。让优质服务成为最好的旅游产品，让“头回客”变“回头客”。推进交旅融合，畅通游客来皖通道，完善旅游道路标识体系，提升旅游便捷度。深入推进文明旅游、志愿服务和信用体系建设，建立健全以游客为中心的旅游服务质量评价体系，全过程、全链条提高旅游服务品质，提升服务满意度。守牢安全底线，提升消费放心度。

    四是聚焦责任落实，加强统筹协调。积极履行领导小组办公室职责，建立健全上下联动、高效落实、整体推进的工作机制。对《意见》中明确的各项任务，逐项分解细化，实化工作举措。密切协调省直相关部门，制定体系化配套文件和细化方案。配合省委、省政府督查室抓好重点事项跟踪督办，层层压实责任，促进比学赶超，推动《意见》落到实处。

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