近日，飞天茅台的价格持续下跌，引发业内外广泛关注，更是引发了经销商的恐慌，甚至导致“黄茅起义”一说甚嚣尘上。
6月11日，天猫百亿补贴活动显示，53度500ml飞天茅台销售价格为4716元/2瓶，折合2358元/瓶，生产日期为2022年至2024年，随机发货。拼多多百亿补贴活动显示，53度500ml飞天茅台销售价格为4690元/2瓶，折合2345元/瓶，生产日期为2023年至2024年，随机发货。
事实上，飞天茅台的市场价格自2022年到达高点后，便一直在慢慢下降，只是近一个月，飞天茅台降价速度明显加快。作为贵州茅台旗下1000亿级大单品，飞天茅台价格持续下跌，跌破2500元关键节点，不只影响经销商的利润，更影响着股价走势和行业的信心。
受飞天茅台价格下降影响，6月11日，贵州茅台股价震荡向下，当日收跌3.10%，报1569元/股，总市值跌破2万亿元到1.97万亿。
伴随着茅台价格的下跌、市值的下降，维持茅台高价的信心开始动摇，人们对于买茅台、存茅台就能赚钱的信仰开始崩塌。对此，中国名酒大会顾问、新营销专家贾福春大胆预测，2025年上半年茅台酒可能跌破1499元/瓶，而茅台价格到底可能是1200元左右。名酒时空调研发现，有不少人与贾福春持相似观点。
那这是否意味着茅台将开启第四轮暴跌呢？茅台价格跌破1499元/瓶的话，又将产生哪些影响呢？
|信仰崩塌，茅台开启第四轮降价周期？
名酒时空梳理三十多年来茅台价格的三次暴跌，发现和此次价格下跌有着本质上的区别：
第一次茅台价格暴跌是1989年，由当时的218元跌到95元，主要原因是东南亚的金融危机，导致1990年中国白酒行业进入了至暗时刻，几乎全部企业都在亏损；
第二次价格暴跌是1998年，受亚洲金融风暴影响，降价非常惨烈，茅台从312元降到了228元；
第三次价格暴跌是2012-2013年，主要原因是八项规定，当时茅台严重依赖政务消费，再加上酒鬼酒塑化剂事件、醉驾规定喝了酒不准开车等影响，茅台的价格从2000多一路下跌到800元，价格几乎倒挂。
我们发现这三次价格暴跌都有着相同的原因，主要是受金融危机或者重大政策的影响，且前三次茅台价格下降期间的基本面还是茅台供不应求。然而此次茅台价格的下跌，虽然也受到了经济下行压力的影响，但是与之前三次价格暴跌也有着本质的不同。
因为2013年之后，茅台的消费已经由政务消费为主转为商务消费为主，价格的波动完全是受市场供需关系的影响。贾福春分析认为茅台酒下跌是必然，受经济环境影响，商务需求减少了，茅台酒库存供给大于市场消化，必然导致价格下降。
中国名酒大会顾问、中国食品产业分析师朱丹蓬也认为整个白酒消费的意愿、信心和能力都在持续下探，这是造成茅台酒价格下行的核心原因。
与前三次茅台价格暴跌后，茅台价格都能实现修复并上涨不同的是，前三次价格暴跌后茅台都能迅速地找到新的增量市场，而此次价格下跌之后，如果宏观经济不能实现明显好转或有明显利好，茅台恐怕也将难以在短期之内实现价格稳定，而陷入新一轮的降价周期。
|茅台降价，将产生哪些影响？
作为白酒价格的天花板和风向标，茅台价格的下跌必将为整个白酒行业的发展带来严重的影响，甚至是“灾难”。
国投证券认为，由于高端需求疲软、茅台发货结构和节奏等原因，茅台批价仍然震荡下跌，市场担心存在金融属性反噬现象。
中国名酒大会顾问、中国酒业独立评论人肖竹青认为，大量“黄牛”和社会收藏人士囤积茅台酒，是相信茅台价格还会涨。如果茅台价格持续下跌，茅台酒礼品市场和收藏市场或会崩塌。
朱丹蓬表示，综合2023年、2024年，中国白酒的整体库存应该是较为高企的，茅台价格的下跌对于整个白酒行业的未来发展，形成了比较大的压力，2024年去库存后，2025年中国白酒的整体情况还有待进一步的观察。
名酒时空走访市场调研发现，许多经销商都有类似的担忧。虽然茅台价格下跌的终端价并不是出厂价，短时间内并不会对茅台的营收和利润带来太大的影响，但是渠道利润的减少，甚至部分“黄牛”的亏损，会严重影响相关方对于买卖茅台酒赚钱的信心。俗话说“买涨不买跌”，一旦形成降价预期，恐将形成茅台抛售的踩踏事件，从而导致茅台价格崩盘。
而更严重的是对于整个白酒行业的影响，因为我们从目前市场最悲观的预期分析，如果茅台价格跌破1499元/瓶，首先受到冲击的就会是五粮液和国窖1573，继而相关压力会传导到洋河、汾酒和省级龙头企业，对整个白酒市场的价格和动销都会产生深远的影响。
贾福春表示，茅台降价对白酒行业影响比较大，会刺破白酒的价格泡沫。让白酒重新回归市场。同时对酱香酒市场乱象会得到进一步治理，有利于行业理性健康发展，对白酒行业长期发展不一定会是坏事。
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