之所以拍出990万元的价格，是因为在这场拍卖当中加入了慈善元素
周鸿祎与迈巴赫新车主合影。
在不到半小时的时间里，一辆使用9年的车，被竞拍者们从起拍价600元竞拍到接近千万。4月28日晚，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会上，尽管周鸿祎和主持人不断提醒大家理性竞价，但最终，这辆估值90万的迈巴赫600，以990万元落槌。
就在拍卖前的几个小时，周鸿祎曾在个人社交平台公开宣布，“不管今天拍出多少钱，我一分不留。扣税后，我和买车人共同全额捐赠给王选基金会。”
成交价公布后，周鸿祎直呼没想到，他坦言，拍卖所得要不是做公益，如果个人卖车拍出这个价格，要被老百姓骂死。
在这场以慈善之名的拍卖中，周鸿祎再次为新能源车代言，王选基金会获得了巨额捐赠，买车人也得到了泼天的流量，这是一个三赢的局面。
“要不是做公益，
这个价会被骂死”
4月26日，周鸿祎发布了直播预告，拍卖迈巴赫600，起拍价格600元，这一话题瞬间便冲上热搜。根据事先约定，买下这辆车的车主，未来三年内，每年都会有一次与周鸿祎面对面吃饭、交流的机会。
针对公众“搞流量”的质疑，周鸿祎回应称，国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义“豪车”，成为普通消费者和企业家的首选，他要以实际行动给国产车助阵充电。
拍卖会当天，来自山东、河北、四川等全国各地的买家挤满了北京三六零总部的拍卖现场，有网友称“中国半个车圈到场”。
据介绍，这辆2015年款的迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元，目前市场评估价为90万元左右。
令人意外的是，这辆迈巴赫最终成交价远远超出市场评估价格。“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”周鸿祎说。
据公开报道，这辆迈巴赫最终被天安二手车创始人禇振亮拍下。禇振亮坦言，自己这次就是要蹭周鸿祎的流量，这辆车不卖。
作为以网络安全为主业的三六零集团掌门人，“没有驾照”的周鸿祎最近已然成为了车圈新晋顶流，他的社交账号频频出现与新能源汽车相关的内容，他因此被称作车圈的“编外”人员。
值得一提的是，被拍卖的车辆并非周鸿祎名下财产，拍卖标的车在北京大觉投资顾问有限公司名下，该公司由周鸿祎的前妻胡欢100%持股。拍卖委托授权联系人所留名称为张鹏，天眼查信息显示，张鹏担任奇虎三六零软件（北京）有限公司监事，持股50%。
《中国慈善家》联系三六零公司，截至发稿，未获回应。此前，三六零董秘办回复媒体称，车辆所属权与实际使用权方面，法律也要根据实际情况来界定，这辆车周鸿祎用了九年。
周鸿祎表示，不管汽车拍出多少钱，他一分不留。扣税后，全额捐赠给北京九三王选关怀基金会。
义拍背后，究竟是谁在捐？
深圳市君合信财税服务机构总裁胡绵鹏向《中国慈善家》分析，被拍卖车辆的市场价值约90万，之所以拍出990万元的价格，是因为在这场拍卖当中加入了慈善元素，除了承诺全额捐赠给王选基金会外，还包括效仿“巴菲特的午餐”，最终拍下这辆车的买家，在未来三年将有三次和周鸿祎面对面吃饭和交流的机会。此外，周鸿祎还在拍卖的直播现场宣布，这场直播收到的打赏等收入也将捐给王选基金会。
在胡绵鹏看来，周鸿祎拍得的990万元如果作为个人所得捐赠给基金会，不太符合慈善事业逻辑，因为这样一来周鸿祎需要缴纳198万元（990*20%）个人所得税。即使按公益性捐赠税前扣除30%的规定，还有693万元需要按照20%缴纳个人所得税，即138万元左右。
在实务操作中，拍卖款超出拍品的市场价格的部分，往往会作为竞拍人对基金会的捐赠，而车辆的实际价值部分，才会被看成原所有人的捐赠。
“这场捐赠应当分解为两个事件，一是周鸿祎将二手车以90万元的价格卖给竞拍人，他将车款捐赠给王选基金会。二是竞拍人捐赠900万给王选基金会。”胡绵鹏说。
如此一来，接受捐赠的基金会需要分别给周鸿祎和竞拍人开捐赠发票。如果竞拍人有工资等个人所得，可以用900万的捐赠票据去抵税，按照45%的个税税率，最高可抵扣税款405万元左右，对于周鸿祎而言，90万元的捐赠最高可以抵掉约40.5万元的个人所得税。
义拍和普通的拍卖有所不同，拍卖是通过竞拍的方式达成买卖，义拍是通过竞拍的方式达成买卖后将得来的钱用在某个慈善或公益事业上，即慈善拍卖。
在国际社会中，通过举办慈善晚宴或拍卖，以竞买的方式募集善款已经成为当今各组织机构经常采用的一种善款募集方式。在中国，慈善拍卖的相关制度并不健全，《慈善法》中并没有对慈善拍卖进行明确表述，但在慈善募捐、慈善捐赠章节中肯定了义拍的法律地位，如上述法律规定，开展公开募捐，可以采取举办面向社会公众的义演、义赛、义卖、义展、义拍、慈善晚会等方式进行。
需要注意的是，义卖属于公开募捐的一种方式，因此慈善组织应当具备公开募捐资格才能组织慈善拍卖筹集善款，在举办活动前应当与慈善组织或者其他接受捐赠的人签订捐赠协议，活动结束后按照捐赠协议履行捐赠义务，并将捐赠情况向社会公开。
据《中国慈善家》了解，这场义拍的具体事项由北京奇虎360公益基金会负责落实，但这场拍卖最终的捐赠数额是多少？捐赠进展怎样？作为捐赠人，对于这笔捐赠的使用方向将怎样规划？对于这些问题，截至发稿，并未收到360基金会方面的回复。
为什么是王选基金会？
在拍卖现场，周鸿祎也对为何将990万元捐赠给王选基金会作出解释，称时间很紧，太多的基金会来不及联系，正好自己前几天在北大讲课，“老一辈人为我们的数字化生活作出了很大贡献，他们的名字不应该被遗忘。”
王选。摄影/牛群
公开资料显示，王选基金会是直属于九三中央管理的非营利性机构。2006年6月，九三学社中央根据方正集团创始人、原全国政协副主席、九三学社中央副主席、两院院士王选先生的遗愿，在其生前捐款的基础上筹备成立了北京九三王选关怀基金会。
王选基金会的业务范围包括接受捐赠、筹集资金，资助生活困难的九三学社成员，资助生活困难的科技工作者，资助科普、教育、国内外学术研究与交流等相关的公益活动。
根据“慈善中国”平台信息，王选基金会近3年的捐赠中，2021年和2022年收入都在1000万元左右，2023年为400万元。此外，每年项目支出约为一两百万元，包括资助因病致贫的九三困难社员医疗费及资助新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州22所中小学图书等。
这场拍卖会正如周鸿祎所期待的那样，让更多的人知道了王选和王选基金会，但怎样用好这笔捐赠资金，怎样接住这巨大的流量，对于这个颇为传统的基金会而言，或许需要做的还有很多。
“很多人拍视频举着身份证想购买我的车，很多人说我找到了流量密码，但是我自己也很懵，在互联网拉近了所有人距离的情况下，需要跟大家一起互动，而不是一个人自嗨，这样的流量才是最有价值的。”周鸿祎说。
作者：温如军
图片编辑：张旭
值班编辑：万小军
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