近日，IP改编剧《宁安如梦》在网上爆火，而其中一则豪士的中插广告更是吸引了许多人的注意。随着剧情的不断深入，网络上掀起了一波模仿热潮，豪士也凭借此次机会，成功宣传了自身品牌，用简短的话语令人印象深刻。
Part1 创意中插？
“创意中插”，就是由剧中人通过“情景短剧”来安利产品。在特定场景设计中，由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片，以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的宣传，让观众轻松记忆产品功能特点，达到安利产品的作用。
“创意中插”根植于内容，创意融入产品充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体。其特征是通过有趣的编排弱化了观众看广告时的抵触情绪，提高观众对于品牌信息的接受度，让广告变得既好看又好玩，成为内容营销的又一大法宝。
谈起中插广告的起源，最早可以追溯到《武林外传》时期，但当时更多的是起到搞笑的效果。而后，真正将“创意中插”做成产品的是2013年的《龙门镖局》。它应用了与《武林外传》相类似的呈现方式，却都换成了真实存在的现代品牌。品牌与爆款IP剧作合作，可以有效地增强品牌的曝光度和用户关注度。在通过融入自身特性的创意中插广告短片时，塑造自身品牌形象。
在中插广告的发展过程中，《军师联盟》则是很好的一次实践。它将伊利舒化奶与内容故事深度结合，通过剧中的演员，二次演绎出不一样的品牌故事，使品牌具有独立的故事线，以及风趣的内容展示，使用户在最为自然地观看的同时，深化品牌在消费者认知中的品牌形象，从而有效增强用户好感度。
Part2 豪士，好吃！
面包品牌豪士即是近段时间最好的创意中插案例。
视频来源：哔哩哔哩@十六椿CHUN
“苦果亦是果，你到底在怕我什么……”
“倘若你杀过我呢……”
“豪士豪士，好吃好吃！”
《宁安如梦》中简简单单8个字，将观众思绪从两位主演的悲情对峙中拉回现实。虽然反差极大，但也正是这样简洁明了的话语成功洗脑观众。随即在网上掀起了一波“豪士，好吃”的二创二改热潮，微博上与之相关的话题也成功出圈。
该创意中插的爆火，不仅给豪士代言人也是《宁安如梦》中男二的饰演者王星越带来了热度，也使得豪士的销量暴增，完成了一次优秀的品牌营销。
Part3 案例解析
“豪门”的崛起，是中插广告与电视剧结合的一大经典，下面是关于这次出圈的具体分析：
与大热IP合作
《宁安如梦》改编自小说《坤宁》，早在拍摄与上映前就有一众书迷与粉丝在关注，使得《宁安如梦》本身具有一定的热度与话题量。而豪士面包与《宁安如梦》剧集合作，作为其主要广告商，同时邀请张遮的饰演者王星越参与广告拍摄。借助《宁安如梦》的势头，完成了第一波宣传，也因着剧粉的广泛传播与后期对“豪士豪士，好吃好吃”的二改二创，在市场与用户心中博得了关注度。
广告语简单上头
“豪士豪士，好吃好吃”简单的八个字，却能达到深入人心的效果。这不仅是因为这句文案朗朗上口，同时也体现了品牌宣传最注重的点：好吃！作为一个食物品牌，好吃是吸引消费者的必备特质。豪士通过重复强调产品好吃这一特点，也是使得其销量提升，成功“出圈”的重要原因
巧妙借助社交媒体平台
“豪门”的出圈也离不开其他平台的内容传播。在这个碎片化阅读的时代，一个十几二十秒对人们的影响往往大于一则长影视广告。同时互联网时代，流量往往是一个热点内容产生影响的重要推动力，观众们通过评论、二创、演绎等多种形式，将豪士面包这一创意中插带上热度巅峰，又通过“面包癫公”、“张遮卖面包”等新梗让豪士品牌的热度在微博抖音等上不断发酵，最终掀起一股热潮。
品牌善于把握机会
面对这突如其来的热度，豪士品牌并没有错失机会，通过设计一系列的活动产品实现了品牌认知与产品销量的大幅提升。同时豪士邀请代言人直播进厂参观生产等有趣的且接地气的互动，在一定程度上提升了品牌知名度。
“豪门”的成功崛起，告诉了我们，一个好的中插广告要“能跳能融”，在情景中触动用户。结合IP、融入剧情，在特定情景中与用户联动，在一定程度上与用户的情感形成共鸣。
同时一则好的中插广告，一定要选择合适的时间与播出位置，找到合适的“黄金点”，增强品牌渗透力。切忌不能给观众造成极大的割裂感，否则会对品牌产生不好的影响。
最重要的是，好的中插广告一定要将品牌与IP合理结合，在宣传的的同时，融入自身特色，达到事半功倍的效果。
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文案：李映辉
排版：张续颖
审核：黄蜜 陈若溪
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