2024年一季度财报显示，美国内衣零售品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）又开始亏钱了。
当地时间6月5日，维密公布2024财年第一季度财报。截至2024年5月4日的13周内，该公司净亏损400万美元（约合人民币0.29亿元），而去年一季度其净利润达100万美元（约合人民币724万元）；总营收也从去年同期的14.1亿美元（约合人民币102亿元）下滑至13.6亿美元（约合人民币98.5亿元）。
而随着业绩的下滑，维密的股价也一路跳水，从今年2月中旬至6月7日，股价已跌超30%。
诞生于1995年的维密大秀，伴随着电视业的鼎盛，二十多年来，为市场上了一堂生动的营销课——极少的硬广、极少的明星代言合作，用模特的走秀在短时间内制造轰动。
而“性感配方”曾是维密大秀不变的密码。各国超模展示内衣产品，最当红的娱乐明星到场表演助阵，奢华的天价“梦幻胸罩”和不计其数的名流捧场，大众或围观或吐槽，都成为维密的“流量资本”。
维密的内衣销售业绩随着维密大秀的热度一同攀升。公开资料显示，2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时期，维密曾把持着美国内衣市场30%的份额。
但“性感”的风潮在改变，曾经是规则制定者的维密落伍了。
维密曾发布一则平面广告，10名身材火辣的模特穿着维密内衣一字排开，画面正中有一行醒目的标语——The Perfect Body（完美身材）。这则广告成为维密的“滑铁卢事件”，网友们用“高矮胖瘦各种身材都是完美”的主张回击维密。
“千禧一代”不再认同维密所宣扬的美女标准，而是更崇尚悦己、平等、包容等新的“性感准则”。
2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀宣布停办。与此同时，维密的舆论形象也屡陷危机，维密内部曾被爆出存在性骚扰、物化女性、身材羞辱等问题。
内忧外患之下，维密在美国大本营的业绩遭受重创，拖累了母公司L Brands。2020年，L Brands公告称，永久关闭位于北美的250家维密店铺。2021年，维密被母公司L Brands剥离，并独立上市。
2024年，维密在美国的关店潮还在继续。2024财年第一季度财报显示，维密在美国的店铺年初数量为808家，全年预计关闭数量为38至42家，新开店铺14家，预计到年末店铺数将减少24至28家。
对于维密的业绩下滑的问题，专业人士表示，现在审美比以往更多元，不是只有超模的身材才是美。“相比遥不可及的‘维密天使’身材，女性们更关注自己的愉悦和自洽，各种尺码和风格的健康美，都是美。”
维密品牌在产品设计和创新上的乏力、市场定位上的偏差以及营销策略的单一等都是导致品牌业绩下滑的重要原因。
而对于维密，消费者们看法很一致。很多人都表示，维密价格高、舒适度差。同时也有人表示，“不舒适已经不适应年轻人的穿衣理念，维密不受追捧很正常。”
来源：《中国经营报》综合自界面新闻、《每日经济新闻》、上观新闻等
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