从去年爆火的村BA到今年哈尔滨出圈，再到刚刚结束的春节长假旅游出游4.74亿人次，可以看出鲜活滚烫的数字背后是热闹红火的消费场景，是“欢欢喜喜过大年”的幸福图景，也折射出中国经济的活力。
春节假期以来，多地文旅热度攀旅。各地为吸引游客使出浑身解数。不仅热门城市受到青睐，不少小众旅游城市也受到热捧。春节假期，不仅演出市场火热，假期逛博物馆也成为一种新的风尚。
假日消费的热点和亮点不仅反映了随着经济发展，服务消费、休闲消费占比提升的规律，同时也彰显了我国消费市场的潜力、活力和韧性，将进一步提升市场信心，强化预期，推动消费从恢复转向持续扩大。但怎样让文旅消费从“开门红”变成“长红”，让“揽客”变成“留客”，仍然需要下功夫打造优质旅游产品，提升游客体验。
“新”意十足，打造特色消费新场景。创新内容生产是文旅融合发展的动力。优质文旅内容产品的创新生产，寄食文旅融合发展的逻辑起点，也是关键环节和逻辑终点，是连接整个文化旅游产业链的核心纽带。因此各地文旅发展需要创新消费新场景，打造文旅新业态，让游客宾至如归。
一方面，创新新体验是文旅产业持续发展的关键。通过打造独特的文化体验活动，吸引游客的兴趣和参与，使打造地成为网红城市或独特魅力的吸引游客的项目。
同时挖掘潜力，盘活资源，丰富供给，打造文旅旅游、体育赛事等文旅消费新的增长点，为游客提供多元化服务和体验，增加游客的参与感和体验感从而引导更多的消费行为，推动旅游消费提质扩容，主力文旅产业实现更高质量发展。比如有的城市推出科技旅游项目，让游客感受到科技与旅游的完美结合，这些富有创意和特色的举措不仅提升了各地文旅局的知名度和美誉度，也为游客提供了更加丰富和多元的旅游体验。
另一方面，以人民为中心，以人文理念标注文旅高度。文旅厚度离不开城市人文基因的充分挖掘与有效传承，离不开城市文化人才的主动参与和积极支持。要坚持以人民为中心，以文塑旅，以旅彰文，提升格调品格，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，不断为人民提供丰富多元的消费场景，谨而促进文旅深度融合，扩大城市文化辐射力和影响力，提升公众的文化自信，从而增加城市文化软实力，提升城市形象。
二是线上线下点燃文旅热度，激活消费潜力。随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变游客对于旅游的需求已经从简单的观光旅游升级为追求品质和特色的深度游。因此各地文旅发展必须紧跟市场变化，不断创新和提升服务质量，注重可持续性和长期效益，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一方面，线上：发挥互联网及新媒体作用，宣传推介擦亮城市“金名片”。
社交媒体时代，人人都是城市“推荐官”。打开流量入海，需要全民表达。一是让自媒体“放大招”。自媒体的社交传播力量强大，在城市形象打造中有独特作用。此前，许多不为人知的“宝藏城市”都是由自由媒体推送裂变传播出圈的。如“进淄赶考”、“尔滨滑雪”自媒体都发挥了重要作用。
二是官方自媒体声音“更响亮”。官媒天然具有传播力、引导力、影响力、公信力，借助新媒体进行传播，能够更快更广的将声音进行传递，为群众展现出城市画像。纵观近年来的出圈政务新媒体，绝大多数都是走活了网上的群众路线，如“中国军工”出圈的“给他一电炮”、正式走活了网上群众路线。另一方面，线下：聚焦游客消费体验，优化营商环境。完善的基础设施、公共服务和文化空间，一直都是旅游城市的本底资源，也是城市旅游的强大吸引力。同时，随着人们对旅游消费需求的提升，高品质、多样化、个性化的旅游产品逐渐增多，各地提升竞争力不能只依靠单一产品。以游客为中心、优化消费环境和消费体验才能握住文旅经济密钥。而这最根本的是优化制度环境，改善营商环境，让游客宾至如归。这离不开政府的监管和引导，商家的诚信经营和文明服务，广大市民积极参与意识。
三是文化赋能文旅融合，打造文旅新业态。随着文旅融合发展时代的到来，文化旅游活动从表层的符号文化消费转向了深层的文化精神探索，文化旅游品牌更加聚焦，构建深度的文化审美感知和互动交流体验。因此，发展旅游业，必须拿出“真本领”因地制宜挖掘景点文化内涵，发挥地方文旅特色。同时，随着消费者对传统文化的认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。一方面，促进文化和旅游优势互补，当代中国的城市旅游发展战略，既要创造性传承创新性发展优秀传统文化，也要弘扬社会主义先进文化，让民族复兴、人民幸福的中国梦成为旅游休闲的新体验。同时，推进文化和旅游的深度融合发展，也需要充分发挥文化和旅游各自优势。各地文旅局要充分挖掘和利用，当地丰富多彩的历史文化、红色文化等资源，形成独具魅力的中华文化旅游体验，更好满足国内外游客的精神文化需求。比如，在春节期间，随着文旅融合的进一步发展，假期逛博物馆成为一种新的风尚，在全国近200个一级博物馆中，武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆的热度位居前列。另一方面，挖掘历史资源，打造文旅消费新方向。在继承和发展历史文化的同时，紧跟时代步伐，找准传统文化与时代潮流的契合点，对接空间资源与创意资源，促进城市文化推陈出新，打造全新的文化消费场景。如：江西景德镇为了让这里的陶瓷产业焕发新的活力，当地想到创办创意市集的办法：由政府投资在陶溪川等传统瓷厂开办创意市集，吸引游客，激发春节消费活力。
综上，春节期间，各地抓文旅消费“爆红”发展机遇，想方设法“引客来”，通过做实事“留住客”，抢抓文旅消费“爆红”发展机遇，点燃消费增长的新引擎，实现文旅消费“长红”绘就经济高质量发展的“宏伟蓝图”。
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